|
Usaha Kecil dan Menengah (UKM) mempunyai peran yang cukup besar dalam pembangunan ekonomi nasional, hal ini terlihat dari kontribusinya terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia yang terus meningkat setiap tahunnya.
Namun di tengah perjalanannya, pengembangan usaha Pengrajin Sepatu Sandal tidak berjalan dengan optimal. Padahal, jika kita cermati lebih jauh, pengembangan usaha ini dapat berkontribusi besar terhadap pembangunan daerah dan pengentasan kemiskinan dengan cara mengurangi pengagguran dan pemberdayaan masyarakat.
Memperhatikan latar belakang tersebut, peneliti mencoba melakukan sebuah penelitian untuk menjawab permasalahan (a) Bagaimana penerapan strategi pemasaran yang telah dilakukan oleh para Pengrajin Sepatu Sandal di daerah Ciomas Kabupaten Bogor, (b) Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Hambatan yang secara riil dimiliki dan dihadapi oleh para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Kabupaten Bogor tersebut serta (c) Strategi Pemasaran seperti apa yang memungkinkan untuk diterapkan dan meningkatkan omzet penjualan produk para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Kabupaten Bogor.
Hasil penelitian menunjukkan beberapa faktor internal yang menjadi Faktor Kekuatan para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Bogor adalah (a) Produk berkualitas, (b) Harga Bersaing dan (c) Sepatu yang dihasilkan unik dan Kreatif. Sedangkan yang menjadi Faktor Kelemahan adalah (a) Manajemen Keuangan tidak teratur, (b) Manajemen Persediaan Bahan Baku tidak teratur, (c) Pengawasan proses produksi dan kualitas kurang, (d) Tempat bekerja kurang nyaman, (e) Teknologi minimal dan (f) Perhitungan harga pokok produksi kurang akurat. Beberapa faktor eksternal yang menjadi Faktor Peluang yang bisa dimanfaatkan oleh para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Bogor adalah (a) Produk dikenal masyarakat, (b) Ketersediaan sumber daya manusia, (c) Lokasi dekat Pemasok, (d) Memiliki sistem pemasaran terpusat, (e) Tempat penjualan strategis dan (f) Memiliki banyak relasi.
Sumber |
